摘要：通過介紹特展的定義、功能及意義，闡述科技博物館特展的基本概況；通過浙江省科技館特展實(shí)踐，安大略科學(xué)中心“奇異的材料”、新西蘭國家博物館“來自中國的恐龍”、臺中自然科學(xué)博物館“賽德克巴萊—史與影的交會(huì)”等主題特展的案例及分析，得出成功的特展應(yīng)具有精心的策劃設(shè)計(jì)、到位的宣傳推廣，以及與觀眾進(jìn)行互動(dòng)而追求全新的體驗(yàn)等元素，精品特展已成為觀眾的保證。
關(guān)鍵詞：科技博物館；特展；案例與分析；啟示與思考
中圖分類號：G265文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-5861(2016)12-0196-02
引言
教育是博物館的首要任務(wù)與基本目的，而展示則是博物館教育的核心與關(guān)鍵，高質(zhì)量的特展更是成為維護(hù)博物館正常運(yùn)轉(zhuǎn)的生命線。隨著社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷變遷，公眾對博物館展示的需求持續(xù)增加并不斷提高，科技博物館也越來越注重展覽的更新。具體表現(xiàn)在常設(shè)展覽更新改造的周期大為縮短，同時(shí)舉辦高質(zhì)量多樣化的特展更是成為常態(tài)，常設(shè)展覽與特展的互相配合已經(jīng)成為科技博物館普遍采用的展示策略。
1科技博物館的特展概況
1.1特展的定義
特展在英語中通常稱為SpecialExhibition或FeatureExhibition；在部分國家和地區(qū)，又被稱為“臨展”、“企劃展”、“主題展”、“特別展”，這些名稱都是從不同側(cè)面勾畫出了特展的某些特征。
1.2特展的功能
在科技館、博物館系統(tǒng)，根據(jù)更換頻率與性質(zhì)功能，展覽一般分為常設(shè)展和特展。周期通常為3個(gè)月到1年，有明確的開始和結(jié)束時(shí)間，大多為“主題特展”。例如，2015年是故宮博物院建院90周年，為“慶生”，故宮博物院在一整年內(nèi)陸續(xù)舉辦一系列精彩展覽。
1.3特展的意義
2002年6月在浙江省科技館新館建設(shè)交流中，德意志博物館館長弗赫邁博士指出臨時(shí)展區(qū)的特展展示“具有決定性的作用”；舊金山探索館展覽部理查德部長也認(rèn)為“臨時(shí)展區(qū)很重要，能吸引固定觀眾”。臨時(shí)展區(qū)能策劃各種各樣的“主題特展”，以吸引大量的觀眾而集聚人氣，并能不斷地吸引新聞報(bào)道而成為社會(huì)熱點(diǎn)。
2科技博物館特展案例與分析
2.1浙江省科技館的特展實(shí)踐
浙江省科技館老館因場地狹窄，特別注重舉辦特展。其中有世界著名的美國舊金山探索館經(jīng)典物理展；有臺灣別具一格的“鯨的故事”、“消失中的大貓”等自然科學(xué)展；有代表當(dāng)代科技水平的神舟號飛船（實(shí)體）、國際警用通訊等高新技術(shù)展；有頗具學(xué)術(shù)性的“人體與健康”等科普展；有制作精美的航天航空模型展；有體現(xiàn)民間能工巧匠智慧的機(jī)器人等展覽。其中最引人引人矚目的是舊金山探索館巡回展，歷時(shí)兩月有余，觀眾超過14萬人次，各級新聞媒體對展覽進(jìn)行多次報(bào)道和專題介紹，成為當(dāng)時(shí)浙江省“吸引人數(shù)最多、自發(fā)參觀人數(shù)最多、再次參觀人數(shù)最多、新聞追蹤報(bào)道最多的科普展覽”。
浙江省科技館新館建成后，除了努力搞好常設(shè)展覽外，還保持重視特展的傳統(tǒng)，例如2011年從法國引進(jìn)的“深海奇珍中國之旅”，展覽利用最新的深?？萍迹瑓R集了迄今最多的令人驚異的深海生物標(biāo)本，還提供了關(guān)于海洋以及人類與海洋如何相互影響的科普知識。積20年的特展實(shí)踐，浙江省科技館得出的結(jié)論是精品特展是觀眾的保證。
2.2加拿大安大略科學(xué)中心“奇異的材料”特展
安大略科學(xué)中心（OntarioScienceCentre）在全球科技館行業(yè)中頗具代表性，以互動(dòng)展項(xiàng)的研發(fā)而聞名于世。其推出的“奇異的材料”特展在加拿大、美國及墨西哥等25個(gè)國家和地區(qū)巡回展出10年，廣受好評。2014年7月至11月，該特展在上?？萍拣^展出，歷時(shí)94天，觀眾達(dá)81.3萬多人次。
[2]展覽以材料科學(xué)為主題，主要介紹日常用品所使用的高科技材料及其特性。內(nèi)容貼近生活，形式生動(dòng)活潑，以互動(dòng)展品為主，體現(xiàn)了寓教于樂的特點(diǎn)。該特展秉承了安大略科學(xué)中心一貫的高品質(zhì)和多互動(dòng)特色，內(nèi)容涉及物理、化學(xué)、生物、力學(xué)、光學(xué)、電子科學(xué)等多種學(xué)科，均為參與式展項(xiàng)，配以圖片、實(shí)物，從展示、操作到原理，將整個(gè)材料展的層次展現(xiàn)在觀眾面前。再加上每天4場的科學(xué)表演，展示材料的組成、結(jié)構(gòu)、性質(zhì)及應(yīng)用，形成了良好的互動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了觀眾對材料的探索熱情。
2.3新西蘭國家博物館“來自中國的恐龍”特展
2003年，新西蘭國家博物館舉辦“來自中國的恐龍”特展。從中國引進(jìn)具有一億五千萬年歷史的恐龍化石，這些世界上保存最完整的恐龍標(biāo)本中，有食肉龍、食草龍，其中最引人注目的是長26米的Mamenchisaurus。新西蘭也有少量的恐龍，借此機(jī)會(huì)也參加展覽?？铸堈姑娣e為1200m2，展期為4個(gè)月。新西蘭國家博物館對恐龍展的重視程度是空前的，投資60萬新元，投入12名專職人員，籌備工作歷時(shí)二年。事實(shí)證明，博物館舉辦的恐龍展取得圓滿成功：展覽于12月6日開幕，反應(yīng)熱烈，引起轟動(dòng)，開展4日觀眾已達(dá)2.5萬。展廳內(nèi)幾乎是人滿為患。
2.4臺中自然科學(xué)博物館“賽德克巴萊—史與影的交會(huì)”特展臺中自然科學(xué)博物館特展數(shù)量眾多，且力求精品，如2011年的《賽德克巴萊—史與影的交會(huì)》特展就是一個(gè)很好的例子。展覽透過文化、事件、人物和當(dāng)代等四大展區(qū)，從賽德克族的始祖神話開始，介紹賽德克族文面、獵首、織布、鳥占等文化表徵,及其背后深刻的Gaya祖靈信仰意義。緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)是特展的一大特征，隨著描寫臺灣原住民抗日悲壯歷史的電影《賽德克巴萊》熱播，自博館就及時(shí)推出特展，結(jié)合館藏文物、歷史影像和電影場景繪圖原作，重現(xiàn)“霧社事件”歷史面貌與賽德克族文化。特邀霧社事件抗日遺族族人代表與電影攝影為展覽揭幕；聘請導(dǎo)演、編劇在特展前參加群英會(huì)與座談會(huì)，以助聲勢，推進(jìn)特展。
3啟示與思考
從以上科技博物館的一些特展的案例與分析，成功的特展所具備的元素大致有：展覽精心的策劃設(shè)計(jì)、到位的宣傳推廣，以及以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)而追求全新的體驗(yàn)。
3.1精心策劃設(shè)計(jì)
發(fā)達(dá)國家對策劃特展的重視程度留下了深刻的印象，例如新西蘭國家博物館的恐龍展，耗資60萬新元，12名專職人員，歷時(shí)二年的籌備工作具體可分為四個(gè)階段：概念設(shè)計(jì)——確定展覽主題和展覽方式，要展示化石如何在中國被發(fā)現(xiàn)以及形成的原因；商業(yè)策劃——測算展覽經(jīng)費(fèi)，尋找贊助商與公共基金會(huì)，以故事為線索，借助多媒體來展示，論證可行性；展覽方案——平面布局、空間造型、視覺效果、燈光色彩、服務(wù)安全，應(yīng)用多種展示方式，考慮各種展覽元素的整合；組織實(shí)施——出平面圖、效果圖、標(biāo)記設(shè)計(jì)，注重展示質(zhì)量，以求達(dá)到最佳展教目的。如此大投入，何患不出精品？與其相比，國內(nèi)特展在投入的財(cái)力、人力、時(shí)間等方面存在明顯的差距。特展要出精品，且勿粗制濫造，這點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)借鑒。
3.2展覽宣傳推廣
新西蘭國家博物館很重視對展覽的宣傳，通過報(bào)紙、廣播、電視臺等各種媒介廣泛宣傳。例如為推出恐龍展，12月5日出版的《首都華文報(bào)》登載大幅廣告，有“史無前例，機(jī)會(huì)難得，大飽眼福！”的大字，有“巨型中國恐龍?bào)@現(xiàn)”的介紹文字。又如“奇異的材料”特展開展之前，上?？萍拣^通過電視、電臺、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體向社會(huì)發(fā)布新聞，讓公眾及時(shí)了解展覽的相關(guān)信息；同時(shí)通過微博、微信等新媒體手段與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。為了方便外地觀眾，展期特地安排在暑期檔。
3.3追求全新體驗(yàn)
不論是常設(shè)展覽，還是特展，宗旨都是為觀眾服務(wù)，觀眾在參觀過程中獲得的體驗(yàn)以及觀后的感受都是對展覽最重要的評價(jià)依據(jù)。如“奇異的材料”特展，以世界名館的高品質(zhì)和互動(dòng)特色，以通俗易懂的方式傳播科學(xué)知識及其背后的科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神，給觀眾帶來了全新的體驗(yàn)。在上?？萍拣^展覽期間，平均日參觀量達(dá)到8000余人次，高峰日參觀量超過20000人次，刷新以往的記錄，取得了良好的社會(huì)效益。參考文獻(xiàn)
[1]http://news.163.com/15/0922/14/B44G699I00014Q4P.html
[2]陸沉,殷捷,王婉婧,季民卿,金鐵.國外引進(jìn)特展的展示與效果分析-以加拿大安大略科學(xué)中心“奇異的材料”特展為例[J].科學(xué)教育與博物館,2015,1:39-48
[3]方家增.如何長期保持科技博物館的高觀眾量—臺中自然科學(xué)博物館觀后的思考.[C]//2011（廣西·南寧）中國自然科學(xué)博物館協(xié)會(huì)科技館專業(yè)委員會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集.2011:767-771.[4]方家增.大膽創(chuàng)新全盤皆活—新西蘭國家博物館觀后的思考[J].中國自然科學(xué)博物館協(xié)會(huì)通訊,2004,1:37-40.
作者簡介:楊英，浙江省科技館副館長,副研究館員,浙江省青少年科技教育協(xié)會(huì)秘書長。
